Vrste slike

Što je slika i kakva je? Postoji mnogo različitih definicija pojma "slika". Ako sumiramo sva postojeća gledišta, onda je možemo okarakterizirati kao sliku stvorenu za bilo koju osobu, tim ili poslovni objekt, koja se koristi u osobne ili komercijalne svrhe. U biti, ovo je najkorisnija, točno odabrana informacija koju treba prenijeti drugima. Pogledajmo glavne pristupe klasifikaciji slika.

Individualna slika, kao što ime govori, jest ugled pojedinca. Može se suditi na više načina. Na primjer, u izgledu - odjeća, šminka, frizura, pribor, stupanj urednosti, odnosno prema njegovoj navici. Ova komponenta slike naziva se useljiva.

Slika osobe nosi puno informacija. Dakle, otkinuto dugme, prljava kragna košulje i neoštećeni nokti ukazuju na odsutnu i traljavu osobu. Zemljan ten ukazuje na loše navike ili zdravstvene probleme. Pretjerana šminka odaje vulgarnu, promiskuitetnu osobu.

Osobu čiji je izgled besprijekoran uvijek se bolje percipira, a i osjeća se samouvjerenije. Većina nas doživi ozbiljnu nelagodu ako smo u javnosti prisiljeni pojavljivati ​​se u rabljenoj odjeći, s prljavom glavom ili nesavršenostima kože.Svi znaju mudrost "susreću se po odjeći", a to je 100% točno, stoga je osobna uobičajena slika važna za formiranje stava drugih.

Slika okoliša je mišljenje o čovjeku koje se stvara na temelju procjene njegovog životnog okruženja i komunikacije. To uključuje cijeli niz čimbenika:

• ljudi s kojima osoba komunicira;
• stanovanje;
• ured / kabinet;
• Osobni automobil.

Treba napomenuti da stanište ne ovisi nužno o samoj osobi, međutim, značajno utječe na njen ugled.

Verbalna slika je procjena osobe na temelju onoga što osoba kaže ili kako piše. Usmeni i pisani govor jedna su od stabilnih karakteristika osobe. Način izražavanja misli, glas, vokabular i gramatička struktura koja se koristi može ili stvoriti privlačnu sliku o osobi, ili je potpuno uništiti, očarati sugovornika ili, obrnuto, odvratiti se. Izgovor izravno ukazuje na društvenu pripadnost osobe. Nije tajna da je komunikativna slika od ogromne važnosti u poslovnom okruženju – obično oni koji bolje govore postaju lideri.

Prema izrazima lica, gestama, kao i držanju, govornim intonacijama i osobnoj udaljenosti formira se kinetička slika. metal - u ovom slučaju, procjene i prosudbe se donose na temelju analize principa osobe, njezina morala, uvjerenja i svjetonazora, mogu osobu učiniti ugodnom za komunikaciju i, naprotiv, nezanimljivom. Pozadina - to uključuje ono što drugi (poznanici, rođaci, kolege ili mediji) kažu o određenom liku. Slika na internetu - ovdje mislimo na procjenu aktivnosti osobe na webu, što oprašta, koje slike i fotografije postavlja, kako komentira. Danas je Internet postao sastavni dio života moderne osobe, stoga je punopravan i značajan izvor zanimljivih informacija o ljudima.

Korporativni imidž je reputacija organizacije, što je ukupnost percepcije tvrtke od strane mnogih ljudi. Obično se dojam tvrtke formira u procesu osobnih kontakata ljudi s jednim ili drugim poduzećem, iz medijskih izvještaja, kao i tračeva i glasina koje kruže društvom. Imidž poduzeća formira se na temelju analize unutarnjih, vanjskih i poduzetničkih kvaliteta organizacije.

Vanjska slika sastoji se od nekoliko komponenti:

• imidž robne marke i proizvodi;
• razumijevanje ljudi o karakteristikama ponuđenih proizvoda i usluga;
• karakteristike glavnih potrošača robe, njihov društveni status i financijski položaj.

Interna komponenta korporativnog imidža odražava razinu kulture poduzeća u cjelini, uključuje:

• ocjenu postupaka i kompetencije upravljačkog osoblja;
• vizualna slika tvrtke - uključuje procjenu ureda, interijera, brendiranja i kodeksa odijevanja zaposlenika.

Imidž poduzeća ne postoji sam po sebi, usko je povezan s onim što se događa kako unutar poduzeća, tako i daleko izvan njegovih granica.... Regulatorni okvir u zemlji, kao i poslovni partneri (dobavljači, kupci, vjerovnici), mogu utjecati na aktivnosti svakog poduzeća i, sukladno tome, na njegov imidž u očima običnih potrošača. Ispravno bi bilo to reći korporativni imidž ne postoji sam za sebe - on "radi" u sprezi s mišljenjima ljudi koji su povezani s poduzećem.

Istraživači slike identificiraju 3 glavna pristupa klasifikaciji njezinih sorti: funkcionalni, kao i kontekstualni i komparativni. Zaustavimo se na svakom od njih detaljnije.

Funkcionalni pristup pretpostavlja nekoliko mogućih varijanti slike.

• ogledalo - ovakva slika koju karakteriziraju naše vlastite ideje o nama samima. U ovom slučaju, čini se da se osoba gleda u ogledalo i govori o svojim zaslugama i nedostacima, karakterističnim značajkama. Obično ova opcija pretpostavlja pozitivne prosudbe, budući da je uobičajeno da ljudi u osobnoj ocjeni stavljaju dostojanstvo u prvi plan, nepovoljno mišljenje izvana praktički se ne percipira. Takva slika može odrediti osobine vodstva, ideje o određenim specijalnostima, profesijama.
• Trenutna slika - ova opcija je suprotna od zrcalne i pretpostavlja vanjsko mišljenje. Upravo se u tom području široko koriste promocija, oglašavanje i PR – neinformiranost, nesporazumi i osobne predrasude često stvaraju nižu reputaciju od stvarnih radnji i djela. Trenutna slika ne oblikuje uvijek pogled na publiku u cjelini, to mogu biti mišljenja novinara, klijenata, studenata ili birača. Jedan od najvažnijih zadataka u ovom slučaju je formiranje ne toliko pozitivne slike koliko ispravne i adekvatne.
• Željena slika. Ovdje je sve jasno – to je ugled kojem težimo. Takav oreol posebno je relevantan za pojedince, kao i za novostvorene strukture. Obično, na početku njihove aktivnosti, malo ljudi zna za njih, stoga se željena slika u ovoj situaciji čini kvalitativno mogućom.

Kontekstualni pristup procjeni slike pretpostavlja da je ona sustavne prirode, uzimajući u obzir uvjete za njezinu provedbu, dok njezine pojedinačne komponente ne bi trebale biti u sukobu jedna s drugom. To je sustavna procjena ugleda koja omogućuje da jedna vidljiva karakteristika izazove asocijacije s popratnim osobinama. Treba shvatiti da zadaća stjecanja općeg priznanja u ovom slučaju daleko je od obvezne.

Usporedna slika uključuje usporedbu dviju ili više karakteristika slike. Primjerice, pri ocjenjivanju profesionalnosti nastavnika može se uzeti u obzir kvaliteta nastave, povratne informacije učenika, dokazani ishod učenja u obliku rezultata olimpijada, ispita, konferencija i drugih znanstvenih događanja. Prema procjeni osoba sama donosi odluku da ode do određenog učitelja ili odabere opciju samostalnog proučavanja problematike.

Postoji nekoliko drugih klasifikacija slike. Dakle, ovisno o emocionalnoj boji, postoje dvije vrste ugleda.

• Pozitivno - u ovom slučaju se osoba ili tvrtka percipira na povoljan način, radi postizanja takvog imidža usmjerena je sva reklamna aktivnost bilo koje tvrtke.
• Negativan - često postaje posljedica aktivnosti konkurenata koji pribjegavaju "crnom" PR-u. To se često čini implicitno i neizravno korištenjem tehnologije “tajne prisile”.

Ovisno o smjeru oglašavanja, razlikuju se sljedeće vrste.

• Opažena slika - tako osobu ili društvo vide drugi, a ljudi možda ni ne slute kako se prema njima postupa i kako im se zapravo odgovara.
• Potreban - to se u većoj mjeri odnosi na poslovnu sferu, kada neke specijalnosti zahtijevaju sasvim određene karakteristike slike.Na primjer, to uključuje kraljevsku krunu, sudačku haljinu i vojnu uniformu - oni su uključeni u popis simbola potrebnih za obavljanje određenih društvenih i službenih uloga.

Ovisno o principu formiranja slike, izdvojit ćemo takve varijante slike.

• Spontano - onaj koji se prirodno razvio. Može imati i pozitivne i negativne konotacije.
• Svrhovito - događa se kada se umjetno stvara ugled kako bi se formirao povoljan ili negativan stav prema pojedinom subjektu.

Ovisno o karakteristikama percepcije:

• racionalna slika - usmjerena je na uski krug ljudi kompetentnih za određeno područje;
• emocionalni - dizajniran za širok raspon ljudi.

To se posebno odnosi na poslovnu i političku tehnologiju, iako je mišljenje drugih često od ključne važnosti u izgradnji osobnih odnosa.

Za vrste slika koje stvaraju osobnu privlačnost, pogledajte video ispod.