U Rusiji je po prvi put privukao model u hidžabu da reklamira odjeću
Ruski trgovac Gloria Jeans odlučio je prvi put u reklamiranju nove kolekcije odjeće upotrijebiti manekenku u muslimanskim tradicijama u hidžabu. Hidžab je tradicionalna islamska ženska marama i haljina do poda koja skriva figuru.
Snimku djevojke u takvoj odjeći trgovac je popratio sloganom - “Uz Gloria Jeans uvijek možete biti svoji! Uvijek nam je drago vidjeti vas bez obzira na dob, spol, boju kože, vjeru, poglede."
Drugi ruski odjevni lanci ranije nisu provodili reklamne kampanje koje su posebno ciljale na muslimane, iako je u cijelom svijetu - više nije vijest... Rusija je multinacionalna zemlja, a odluka je bila samorazumljiva, kažu modni stručnjaci. Odluka Glorije Jeans nije samo počast dijelu Rusa koji ispovijedaju islam, već i naglasak na činjenici da odjeća je napravljena za svakoga.
Gloria Jeans ima mnogo trgovina u Čečeniji, Dagestanu, Tatarstanu i Baškiriji, ali ne planira se stvoriti poseban asortiman za njih, usmjeren na religioznost. Traperice, košulje i majice prodaju se svugdje isto, naglasila je tvrtka.
Reklamna tvrtka "Gloria Jeans" svidjela se svjetskoj zajednici, jer odgovara trendu - povećavajući vrijednost svakog, uzimajući u obzir njegovu autentičnost. Anna Lebsak-Kleimans, izvršna direktorica Fashion Consulting Group, izrazila je svoje divljenje ruskim trgovcima. Napomenula je kako je općenito iznenađena što Rusi, uz svu svoju etničku raznolikost, još nisu počeli stvarno promovirati temu nacionalne posebnosti i općeg jedinstva u modi.
Naravno, slika djevojke u trapericama i hidžabu je pomalo neobična. No, to je samo za sada, sigurni su stručnjaci.
Gloria Jeans jedan je od najvećih proizvođača i prodavača odjeće i obuće u zemlji, vlasnik brendova Gloria Jeans i Gee Jay. Danas mreža ima više od 550 trgovina diljem zemlje. Zapravo, Rusi nisu učinili ništa revolucionarno.Prije njih, prije četiri godine, u reklamama H&M-a pojavila se manekenka koja nosi hidžab, a prije godinu dana muslimanska blogerica, koja se također pojavila samo u hidžabu, postala je zaštitno lice L ”Oreal Paris Elvive.
