Sve o profesiji oglašivača

Htjeli mi to ili ne, reklama je prisutna u našim životima eksplicitno i implicitno. Možemo reći da je njegova nužnost određena povijesno, još od antičkih vremena, prateći i razvijajući trgovinu. Profesija oglašivača koja odgovara ovoj djelatnosti sada je tražena, a iskusni radnici su cijenjeni i zarađuju pristojan novac. Pritom, erudicija i svestrano znanje, kao nepromjenjiva kvaliteta pravog profesionalca iz oglašavanja, često izazivaju poštovanje.

Po svom semantičkom sadržaju profesija oglašivača je drevni fenomen. Prije otprilike 3000 godina, "trgovci" su u Babilonu nosili glinene naprsnike s popisom prodane robe, a popisi koje su na papirusu izradili staroegipatski trgovci informirali su javnost o robi i uslugama koje se pružaju. Na trgovima antičkih naselja dijelili su se zvučni pozivi navjestitelja da prisustvuju raznim događanjima, s pozivima na kupnju raznih proizvoda ili primanje usluga.

Važnost dotične marke dobro su razumjeli drevni indijski, a kasnije i domaći i strani proizvođači. Na proizvode je posebno aplicirana posebna marka, odnosno posebna oznaka kvalitete. U XI. stoljeću francuski hotelijeri provodili su produktivne "promocije", koje su se sastojale u ponudi gostima da besplatno kušaju i ocjenjuju kvalitetu vina.

Otprilike od 18. stoljeća po kolonijama Amerike počele su stalno kružiti publikacije specijalizirane za izradu reklamnih publikacija (poput Bostonskog Newslettera, 1704.), a u Velikoj Britaniji 1812. godine pojavila se prva reklamna institucija. Danas je oglašivač iznimno rašireno i traženo zanimanje u različitim područjima, u kojem su oglašavanje i odnosi s javnošću po svojoj funkcionalnosti neodvojivi.

U Rusiji se oglašavanje oglašavanja dinamično razvija, a mladi, kreativni umovi uvijek su traženi - obično nema problema pri odabiru stručnjaka za oglašavanje. Takav stručnjak je sposoban provesti istraživanje, provesti analizu tržišta, konceptualno izgraditi taktiku i strategiju prezentacije reklamnog proizvoda. Vrlo često nekoliko dobro izgrađenih riječi, jednostavna fraza može umnožiti učinkovitost prodaje, privući masovnog potencijalnog kupca.

Dotaknimo se opisa socio-psihološkog portret učinkovitog oglašivača... Prije svega, radi se o optimističnom i svrhovitom specijalistu, "naoštren" samo za pobjedu. Druželjubiv je i dobroćudan, izvrsno vlada taktikom uvjeravanja ljudi, savršeno ih razumije, posjeduje potrebna znanja iz područja psihologije komunikacije, sposoban je donijeti izvanredne odluke.

Takva formulacija pitanja zahtijeva ozbiljne emocionalne troškove i priličnu dozu odlučnosti. Dovoljno je prisjetiti se filma “What Women Want” i odnosa prema djelu lika Mela Gibsona da bi se jasno zamislilo da ovo djelo nije do svakoga. Ovdje bi se ogromna mašta, kreativnost i ustrajnost trebali skladno kombinirati s logikom i analitičkim načinom razmišljanja.

Poznati američki stručnjak D. Ogilvy nazvao je ovu vrstu aktivnosti "živom mudrošću". Dodajmo ovdje intuiciju i sposobnost preuzimanja rizika, a pomnoživši sve rečeno s određenim talentom i visokom radnom sposobnošću, dobit ćemo samo "poluproizvod" pravog profesionalnog oglašivača.

Nedostaci profesije su:

• najviša razina konkurencije u području oglašavanja;
• prisutnost značajne količine papirologije;
• potreba za stabilnom psihom, osobito u radu s klijentima;
• često nastaju velike poteškoće s razumijevanjem ciljeva i namjera kupaca;
• visoka razina odgovornosti, kada čak i jedna pogrešna fraza može drastično promijeniti mišljenje kupca u negativnom smjeru.

Pozitivni aspekti profesije uključuju:

• mogućnost višestrukog razvoja kreativnog načina mišljenja;
• komunikacija s velikim brojem ljudi;
• sudjelovanje u raznim zanimljivim i uzbudljivim događajima;
• dinamičan i uzbudljiv tempo aktivnosti;
• mogućnost brzog rasta karijere i razine plaća;
• prekrasni izgledi;
• priliku pružiti široki razvoj svojih horizonata i praktičnih vještina, proučavajući aktivnosti u različitim područjima.

Glavna funkcionalnost oglašivača, kako se tumači profesiogramom, je:

• informiranje potrošača o novim vrstama proizvoda i usluga;
• u stvaranju pozitivne slike proizvoda (usluge), njegovog proizvođača;
• u poticanju prodajnog procesa.

Funkcionalni raspon posla oglašivača ovisi uglavnom o području rada i njegovom opsegu. Primjerice, u medijima zaposlenici zovu klijentelu, nude im usluge i robe, reklamni prostor na stranicama publikacija ili vrijeme emitiranja. Dužnosti stručnjaka u poduzećima su različite, oni traže povoljne uvjete kako bi plasirali svoje oglašavanje u medijima, a zatim prate njegovu učinkovitost. Stručnjaci obavljaju sljedeće funkcije:

• istražiti stupanj potražnje za proizvodom ili uslugom;
• proučiti moguće potrebe kupaca;
• organizirati (planirati, koordinirati) reklamne kampanje;
• analizirati učinkovitost oglašavanja i podučavati svoje mlade kolege.

U skladu s jednim od standardnih opisa poslova, popis dužnosti izgleda ovako:

• oglašivač organizira razvoj umjetničke slike marke, sustava mogućih prioriteta usmjerenih na konačni proizvod, uzimajući u obzir preferencije i ukuse potrošača, etiku i mentalitet;
• proučava istraživanje tržišta u vezi s oglašavanjem robe ili usluga, usredotočujući se na koje čini obećavajući program strategije oglašavanja usmjerenog na postizanje značajne reklamne ideje;
• odobrava strategije razvoja i planove reklamne kampanje s kupcem, sastavlja točke medijskog plana;
• osigurava organizaciju reklamnih aktivnosti, pregovara radi utvrđivanja smjerova razvoja i opsega kampanje za promicanje reklamnog proizvoda na tržištima roba i usluga;
• ističe specifičnosti predmeta oglašavanja i kruga potencijalnih potrošača, upravlja procesom informiranja reklamne komunikacije u kreativnoj skupini;
• nadzire razvoj svih detalja kampanje;
• priprema reklamni proizvod za medije i druga komunikacijska područja, nudi tekstualne poruke, riječi, nazive tvrtki i proizvoda, sastavlja reklamne pjesme;
• osigurava kvalitetnu izradu reklamnog proizvoda, uzimajući u obzir specifičnosti vrste oglašavanja i suvremenih tehnologija;
• daje kompetentne preporuke za poboljšanje kvalitetne strane predmeta oglašavanja;
• provodi kontrolu nad reklamnom kampanjom u medijima i drugim sredstvima komunikacije tijekom njezina provođenja;
• pravodobno daje prijedloge o svrsishodnosti prilagodbe taktičkih tehnika tijekom reklamne kampanje, odgovoran je za njezinu kvalitetu i učinkovitost;
• izravno sudjeluje u izradi projekata, emisija, prezentacija, pruža metodološku i praktičnu pomoć;
• uspostavlja stabilne odnose s partnerima, sustav prikupljanja informacija putem "feedbacka" radi poboljšanja rada s medijima;
• organizira kreativne kontakte s vodećim reklamnim agencijama, institucijama, pojedincima;
• proučava, analizira i implementira najbolje prakse za stvaranje reklamnog proizvoda, radi na poboljšanju njihovog kreativnog potencijala, osposobljava mlade zaposlenike, pomažući im da postanu korisniji i učinkovitiji;
• prikazuje svoje radove na izložbama, festivalima, natjecanjima i plasira ih u posebnim tiskanim medijima.

Specijalist mora znati:

• zakonske odredbe o oglašavanju i regulatorni okvir koji uređuje poslove u području oglašavanja;
• strani jezici;
• značajke konkurentskih tvrtki;
• priprema i tehnologija izrade reklama, osnovna načela marketinga i upravljanja;
• specifičnosti mehanizma trgovačke marke;
• osnove etike, estetike, kulture i umjetnosti;
• oblici interakcije s medijima, nove tehnologije oglašavanja, oblici, metode razvoja i provedbe reklamnih kampanja;
• suvremene metode i sredstva obrade reklamnih informacija;
• napredna domaća i inozemna iskustva u oglašavanju, osnove formiranja brenda, žiga;
• etika poslovne komunikacije, osnove upravljanja, zahtjevi potencijalnih kupaca za proizvodima i uslugama, aktualni cjenici;
• metode uvjeravanja potencijalnog kupca;
• osnove psihologije, sociologije, marketinga, dizajna, politike, brendiranja, radnog zakonodavstva, zaštite rada, zaštite od požara, rada na računalu i srodnog softvera.

Osposobljavanje profesionalnih oglašivača prerogativ je umjetničkih fakulteta i instituta... Obično ovu obuku karakterizira prilično uski fokus, na primjer, reklamna fotografija, početni dizajn oglašavanja za robu, njezin dizajn i tako dalje. Najprestižnija institucija na ovom području je London College of Printing (LCP). Osim spomenutih zaposlenika, diplomira i prvostupnike marketinga i oglašavanja.

Oglašivači se obučavaju u Rusiji od 1995. godine. Sada studiraju u 3 vrste institucija.

1. Unutar zidova posebnih sveučilišta - Međunarodnog instituta za oglašavanje, Visoke škole za oglašavanje, Instituta za dizajn i oglašavanje.
2. Brojna sveučilišta imaju oko 70 odjela za oglašavanje.
3. Takva zanimanja predaju se na katedrima za novinarstvo, izdavaštvo i trgovinu. Ovdje se svladavaju specijalizirani smjerovi, počevši od viših tečajeva.

U skladu s Državnim standardom, obuka u ovom području organizirana je posebnim redoslijedom. Prve 2 godine posvećene su proučavanju općih i općih disciplina (osnovni aspekti oglašavanja, menadžmenta i marketinga, elementi poslovne komunikacije, filmska povijest, kulturološki studiji). U djelatnosti oglašivača ove stavke su često relevantne, budući da je profesija složena.

Nakon fakulteta, opcije za aktivnosti mogu biti vrlo različite. Možete se zaposliti u medijima (tiskovina, online publikacije, televizija, radio, informacijske institucije), reklamne agencije, ugledne tvrtke ili razne državne agencije. Prilično je teško ući u prestižne tvrtke odmah nakon diplome, jer su tamo često velika natjecanja, ponekad i do 20 ljudi po mjestu. Tamo možete stići s velikim iskustvom. Osim toga, potreban je solidan portfelj.

U Rusiji je prosječna plaća stručnjaka za oglašavanje (Moskva) u rasponu od 35.000-45.000 rubalja. U Sankt Peterburgu - od 20.000 do 30.000 rubalja. Pritom je važno razumjeti da je veličina plaće uvelike određena kvalitetom rada i portfeljem zaposlenika. Pridošlica u početku dobiva oko 17.000-22.000 rubalja od male agencije ili izdavačke kuće. Tome se dodaje i određeni postotak prodaje. Plaća se može otprilike udvostručiti kako raste baza kupaca. Plus dobar postotak prodaje u iznosu od 25.000-30.000 rubalja.

Oglašivači s velikim iskustvom primaju prihod od 35.000 rubalja, plus visoke kamate. Odnosno, plaća može biti prilično visoka. Za oglašavanje se kaže da je motor trgovine. Prije zapošljavanja, menadžment organizacije pažljivo ispituje sve dosadašnje rezultate i postignuća u radu kandidata, njegove socio-psihološke i osobne kvalitete.