Calvin Klein

Osnivača ovog brenda nazivaju premijernim minimalistom svih vremena. Sam brend se u cijelom svijetu povezuje sa seksualnošću, izazovima i skandalima.

Calvin Klein nije samo popularni brend odjeće i donjeg rublja, on je pravo utjelovljenje gracioznosti i unutarnje slobode koja nema granica.

Calvin Klein rođen je 1942. godine, a prema obiteljskoj legendi, u djetinjstvu je shvatio da želi biti dizajner.

Dječakovi su se snovi ostvarili - s 18 godina diplomirao je na Višoj školi za umjetnost i dizajn, a zatim upisao New York Fashion Institute of Technology.

Na početku karijere radio je za razne modne kuće u New Yorku kao asistent, ali ubrzo mu je dosadilo biti u dvorištu.

1964. se oženio, sa suprugom su dobili kćer, ali nakon 10 godina brak se raspao.

Godine 1968. osnovao je vlastitu tvrtku i stvorio svoju prvu kolekciju novcem koji je posudio od svog prijatelja Barryja Schwartza, koji mu je na kraju postao partner.

70-te su mu obilježile burne zabave i boemske zabave koje su mu ubrzo dosadile. Krajem 80-ih oženio se svojom pomoćnicom Kelly Rector, no 2006. godine i ovom braku je došao kraj.

U početku je Calvin Klein Ltd. bio atelje koji se bavio šivanjem klasične muške odjeće u osobi samog Kleina.Nalazio se u jednom od njujorških hotela, što je, prema legendi, bio veliki uspjeh za nadobudnog dizajnera.

Jednom je vlasnik mondenog butika, koji se nalazio na katu iznad, pogriješio s gumbom za dizalo i odlutao u studio do mladog Kelvina. Bio je toliko impresioniran kolekcijom odjeće koju je vidio da je odmah napravio narudžbu za 50 tisuća dolara. Možda bi, da nije bilo ovog sudbonosnog sastanka, za dizajnera sve ispalo drugačije. Upravo zahvaljujući njoj dobio je priliku od samog početka svoje karijere koristiti novac za vlastito zadovoljstvo i stvarati uistinu nevjerojatne stvari.

Godinu dana kasnije, Klein je postao poznat u boemskom okupljalištu New Yorka, a čak je i sam glumio za sjajni časopis. Bile su to lude godine života, prema riječima samog dizajnera, koje su pratile mnoge zabave, alkohol i droga. Međutim, iznenađujuće, to ni na koji način nije utjecalo na njegov nastup, te je 1970. godine odlučio pokrenuti liniju odjeće za žene.

Uzimajući kao osnovu klasičnu mušku jaknu, stvorio je kaput PerCoat, koji je dugo vremena davao ton modnim trendovima tog vremena. Danas nam je ovaj model poznat kao grašak kaput - skraćeni kaput s dvostrukim kopčanjem koji nikad ne izlazi iz mode.

1978. označila je prekretnicu u povijesti marke. Kelvin je davno prije shvatio da su traperice predmet garderobe koji je nezasluženo zakinut pažnjom poznatih dizajnera.

Do sada su se traper hlače povezivale s radnom odjećom, a upravo je Calvin Klein revolucionirao modu izdavanjem prvih markiranih traperica. Postali su simbol plemstva i seksualnosti, a svaka američka modna djevojka sada sanja o tome da dobije moderan par s cijenjenim slovima CK.

Kasnije je Klein postao prvi koji je obojio traper u crno i sašio model koji je bio pripijen.

Početkom 80-ih marka je počela proizvoditi muško donje rublje, koje se danas smatra legendarnim. Široka elastična traka s logom brenda učinila ga je prepoznatljivim u cijelom svijetu, a broj krivotvorina i kopija i danas se proizvodi u nebrojenim izdanjima.

Prihodi tvrtke brzo rastu, odjeća brenda se prodaje diljem Sjedinjenih Država i Europe, a njezin godišnji prihod premašuje 600 milijuna dolara!

No, ovakav razvoj događaja sasvim je opravdan, jer vlasnik brenda brini inovativnim idejama koje javnost s oduševljenjem prihvaća. Jedan od najznačajnijih, bez sumnje, je stvaranje unisex stila.

Calvin Klein je prvi stvorio kolekciju odjeće koja nije bila rodno normativna, odnosno bila je podjednako prikladna za osobe oba spola. Napravio je najveću revoluciju u povijesti moderne mode, napuštajući okvire i konvencije i dopuštajući ljudima da nose najudobniju i najudobniju odjeću, bez obzira na spol.

Dizajner ne samo da je sam postavio modne trendove, već je i reagirao što je brže moguće na sve promjene u modnoj industriji. Na primjer, kada je vojni stil došao u modu početkom 2000-ih, asortiman marke bio je jedan od prvih koji je uključivao cargo hlače i zaštitnu odjeću. Tvrtka postupno prerasta u carstvo i počinje otvarati svoje butike na istoku.

Unatoč nevjerojatnoj popularnosti, godišnjem prihodu od milijuna i nekoliko prestižnih nagrada, nakon 30 godina neumornog rada, Klein počinje razmišljati o odmoru.

Godine 2003. tvrtka je prodana Phillips-Van Heusen korporaciji za majice za 400 milijuna dolara. Dizajner je dobio pravo biti konzultant u ovom ogromnom carstvu i izabrati novog nasljednika kada se želi potpuno povući. Novi dizajner brenda Calvin Klein je Brazilac Francisco Costa. Ostao je vjeran tradiciji, stvarajući odjeću u minimalizmu poznatom obožavateljima marke.

Godine 2016. zamijenio ga je Raf Simons, koji na ovoj poziciji ostaje i danas.

Brend je bio i ostao jedan od najprepoznatljivijih, najuspješnijih i najprodavanijih u cijelom svijetu. Njegov koncept, kao i prije, temelji se na kratkoći i jednostavnosti koja nikada ne izlazi iz mode.

Prije godinu dana brend je ponovno stekao status o kojem se najviše pričalo zahvaljujući reklamnoj kampanji #mycalvins u kojoj su se pojavili popularni pjevač Justin Bieber i supermodel Kendal Jenner.

Oglašavanje ove modne kuće općenito zaslužuje posebnu pažnju, stoga vas pozivamo da se upoznate s najznačajnijim kampanjama u njezinoj povijesti.

Već znamo da je Calvin Klein svojevrsni revolucionar u modnom svijetu, utemeljitelj jednog od najpopularnijih stilova i kreator prvih dizajnerskih traperica. Osim toga, on je legenda u svijetu oglašavanja, s mnogim skandalima vezanim uz njegovo ime.

Sve je počelo s prvim oglašavanjem traperica koje su kasnije postale jedan od simbola seksualne revolucije u Sjedinjenim Državama. Nije iznenađujuće, jer je na posteru bila 15-godišnja Brooke Shields, a na oglasnom panou piše "Znaš da nema ništa između mene i mojih traperica?"

Reakcija javnosti bila je zaglušujuća - u to su vrijeme puritanske države optužile Kleina za promicanje tinejdžerske pornografije, ali je u isto vrijeme prodaja traperica naglo porasla.

Ova reklama je pokrenula niz reklamnih provokacija brenda KC, a ovaj trend su preuzeli i drugi brendovi.

Godine 1988. mlada manekenka Christy Turlington postala je zaštitno lice kolekcije Calvin Klein. Nakon toga je više puta postala zaštitno lice brenda. Na primjer, 2013. s njom je ponovno potpisan ugovor, a Christie je ponovno glumila u iskrenom reklamnom fotografiranju, jer je njezina figura bila predmet divljenja čak i s 44 godine.

Početkom 90-ih brend je ponovno šokirao javnost - prvi put je gotovo nago muško tijelo prikazano u reklami za donje rublje. Bilbord koji prikazuje Marka Wahlberga vijori se u centru Manhattana, Kelvin je optužen za promicanje pretjerane seksualnosti i razvrata, a prodaja ponovno doseže kritičnu točku.

Danas je Markov snimak sa savršenim trbušnjacima i dezinfekcijskim osmijehom također jedan od najpoznatijih i nezaboravnih.

U reklamnoj kampanji se pojavila i 18-godišnja Kate Moss, čija je karijera i popularnost započela s ovim brendom. Zajedno s Wahlbergom glumila je u reklami za legendarni unisex parfem Calvin Klein One, kao i u reklami za traperice, što je ponovno šokiralo javnost - osim ovog odjevnog predmeta, na sebi nije imala ništa drugo.

Kate je već imala skandalozan imidž, pa su savršeno surađivali s brendom Calvin Klein. Surađivali su dosta dugo, sve dok 2003. godine nije došla Natalia Vodianova da je zamijeni. Nastavila je tradiciju - isti tip dječjeg lica, vitka i istovremeno seksi figura.

Godine 2007. brend je i dalje nastavio oduševljavati - crnac, glumac Djimon Hounsou, prvi je put glumio u reklami za CK liniju donjeg rublja za muškarce. To je dalo novi poticaj razvoju brenda koji je krenuo u buntovničkom smjeru.

Dvije godine kasnije, Calvin Klein se ponovno suočio sa skandalom. Brend je odlučio ići dalje i kreirati donje rublje za djevojke zaobljenih oblika, koje je uspjelo na adekvatan način predstaviti vruću Evu Mendes. Otvorena reklama, u kojoj je glumila glumica, nazvana je "pornografskom" i "seksi kao pakao".

Treba napomenuti da su ogromna većina reklamnih fotografija CK lakonske crno-bijele snimke. U njima nema ništa suvišno, samo je naglasak na samom proizvodu i tijelu modela.

Filozofija brenda uvijek je bila provokativna, zagovarajući da seksualnost nema granica. Ovaj pristup nije mogao doći lako, pa se svojedobno Calvin Klein suočio s mnogim pravnim postupcima.

Godine 1995. započela je istraga koja je optužila brend za iskorištavanje maloljetnika u reklamiranju seksa. Javnost traži zabranu provokativnog oglašavanja s mladom Brooke, a podržavaju je i niz velikih publikacija.

Kako bi spriječio uništenje svoje tvrtke, Klein je prisiljen poslušati, nakon čega su s njega odbačene sve optužbe.

Brend se više puta suočio sa sudskim sporovima, budući da dizajner nikada nije prestao stvarati reklamne kampanje koje su šokirale društvo.Platio je milijunske tužbe i javno se ispričao jer je prodaja njegovog brenda nastavila rasti. Nitko ne osporava da su upravo skandali postali jedna od komponenti uspjeha CK, postajući dio imidža tvrtke.

• Calvin Klein Collection je luksuzna monobrand linija koja proizvodi donje rublje, odjeću i modne dodatke najviše kvalitete.
• CK Calvin Klein - jeftina casual odjeća i obuća.
• Calvin Klein (White Label) - Sportska odjeća i obuća.
• Calvin Klein Jeans - odjeća od trapera.
• Calvin Klein Golf - Golf odjeća, obuća i dodaci.
• Calvin Klein Watches & Jewelry - ekskluzivni minimalistički satovi i nakit;
• Calvin Klein Home - Elegantna odjeća i kućni dodaci.
• Calvin Klein Underwear je linija poznatog donjeg rublja.

Prije je donje rublje bilo ružno, ali praktično, ili neugodno, ali zavodljivo. Sve se promijenilo pojavom donjeg rublja Calvin Klein – gaćice i grudnjaci postali su udobni i seksi u isto vrijeme.

Najpopularniji i danas su pamučni modeli sa širokom elastičnom trakom na kojoj je apliciran logotip marke. U asortimanu se nalaze klasični modeli, tanga gaćice, tange, bikinije i kratke hlačice, pa svaka djevojka može odabrati model koji joj pristaje.

Raznoliki su i grudnjaci – to su udobni topovi, uglađeni modeli s donjom žicom i push-up. Naravno, nije potpuna bez modela od čipke, ali su uvijek suzdržani i lakonski. Nema nepotrebnih elemenata, samo tanki pamuk i nježna čipka, koja je stvorena da naglasi ljepotu ženskog tijela.

Kupaći kostimi, predstavljeni u asortimanu, uvijek će zadržati koncept marke - nepromjenjivi minimalizam i suzdržane boje, ali u isto vrijeme čine figuru zavodljivom i seksi.

Calvin Klein Home linija predstavlja kućnu odjeću u kojoj ćete se osjećati ugodno i privlačno. To može biti tanak ogrtač, pamučne pidžama hlače i majica ili kratke hlače s majicom bez rukava.

Domaći izgled možete nadopuniti trenirkom ili trenirkom, koji će biti neizostavni u zimskoj sezoni.

Budući da je upravo ova marka uvela traperice u veliki svijet mode, traper hlače sa željenom oznakom CK i dalje su oličenje besprijekornog stila i ukusa.

Traperice s markiranim “omega” šavom na stražnjim džepovima uvijek su visoke kvalitete i diskretnog minimalizma. Asortiman uključuje razne modele, kako klasične tako i trendi - s ogrebotinama, rupama i drugim elementima dizajna.

Majice s logom CK nikada nisu izašle iz mode. Posebno su bili popularni 90-ih, a sada, s povratkom u modu ovog doba, ponovno su stekli neviđenu popularnost. Brend još jednom dokazuje da su kratkoća i jednostavnost nevjerojatno lijepe i elegantne.

Gotovo svaka linija sadrži raznoliku vanjsku odjeću za svaki ukus. Naravno, donje jakne su najpopularniji. Mnogi od njih su kratke prošivene jakne, koje su popularne među mladima. Udobne su i lagane - savršene za svakodnevno nošenje.

Postoje dulje opcije - kaputi s podstavkom. Svi modeli imaju diskretan, diskretan dizajn koji podsjeća na sportski stil. Isto vrijedi i za kaput - srednje dužine, klasičnog kroja, neutralnih boja. Ponekad postoje modeli s krznenim obrubom na kapuljači.

Gornja odjeća ove marke namijenjena je aktivnim i svrhovitim stanovnicima metropole.

Sva izložena CK obuća zadržava koncept marke. To su uvijek suzdržani modeli bez ukrasa i pretencioznog dekora, bez obzira na liniju. Asortiman uključuje sandale i sandale, japanke i japanke u sportskom stilu s Calvin Klein logom, cipele sa i bez pete.

Najveća je potražnja za ležernim tenisicama koje mogu poslužiti kao izvrsna alternativa tenisicama poznatih sportskih brendova. Izrađene od prave kože, udobne su i udobne za nošenje.

Ključ uspjeha satova Calvin Klein je besprijekoran stil i tradicionalna švicarska kvaliteta. Proizvode se pod zasebnom markom SK Watch Co. Ltd., koja je nastala suradnjom između brenda CK i renomiranog urara Swatch Group.

Prvi sat marke, namijenjen mladim dinamičnim ljudima, izašao je 1997. godine. Svijetli dizajn i prisutnost korporativnog logotipa među mnogim drugim proizvođačima.

Svake godine izlazi nova kolekcija satova koja je podijeljena u tri područja: dizajnerski modeli, klasični ženski i klasični muškarci.

Nedavno je popularan model Flash - to je široka metalna narukvica na kojoj se brojčanik spaja s kućištem. Ovi satovi su nevjerojatno elegantni i apsolutno svestrani. Dobro će izgledati uz ležernu odjeću, poslovne, pa čak i večernje lookove.

Najprodavaniji model oduvijek je bio Reversible. Kod njih se kopča nalazi ispod brojčanika, a kožni remen je najčešće dvostrani.

Calvin Klein torbe i novčanike odlikuju se svojim skromnim dizajnom i umirujućim bojama. Prije se svaki model kombinirao sa svom odjećom predstavljenom u kolekciji. Sada pribor pripada zasebnoj liniji, pa je asortiman postao raznolikiji.

Predstavlja razne svakodnevne prostrane modele - shopperice, male i skitnice te kompaktni crossbody s dugim remenom. Tu su i male elegantne spojke za objavljivanje.

Svi Calvin Klein dodaci dizajnirani su da odbace nered i posvete posebnu pozornost detaljima. To je glavni koncept linije koji se godinama čuva.

Prvi parfem marke izašao je 1978. godine, ali ovaj pokušaj je bio neuspješan. Unatoč tome, Klein nije odustajao od pokušaja stvaranja savršenog mirisa, u čemu je i uspio. Godine 1985. izašao je parfem Obsession za koji je Kate Moss glumila gola.

Uslijedilo je izdavanje vrhunskih kultnih mirisa Eternity (1988.), Escape (1991.) i, konačno, 1994. godine nastao je unisex parfem CK One, koji kritičari smatraju najboljom kreacijom brenda.

Najglasniji i najpopularniji miris do sada je bez sumnje Euphoria, izdan 2005. godine. Počašćena je prestižnim FiFi nagradama - svojevrsnim analogom Oscara, koji se dodjeljuje za dostignuća u području parfumerije.

Calvin Klein je jedan od najčešće krivotvorenih brendova. Posebno se to odnosi na donje rublje, parfeme i ručne satove.

Potonji nužno mora imati ambalažu s logotipom, certifikat kvalitete i jamstvo proizvođača. Svaki model ima originalni test na kućištu, remenu i kopči - to vam omogućuje da razlikujete čak i vrlo kvalitetnu kopiju.

Prilikom odabira parfema Calvin Klein obratite pozornost na pakiranje - na njemu mora biti hologram, a na dnu - poseban šaržni kod koji vam omogućuje da provjerite ne samo autentičnost, već i rok trajanja mirisa. Vrijedi napomenuti da je cijena CK parfema u srednjoj cjenovnoj kategoriji, tako da većina djevojaka može kupiti originalne parfeme bez štete po svoj novčanik.

Sve ovisi o liniji u kojoj kupujete predmet po vašem izboru. Ako je jeftin, onda nema smisla računati na luksuznu kvalitetu, naprotiv, svi artikli iz premium linije oduševit će vas i izgledom, kvalitetom i dugotrajnom nošenjem.