Slovo: što je to i kako ga naučiti?

Slovo nas, unatoč svojoj novosti (i za mnoge nerazumljivosti), okružuje u svakodnevnom životu. Ova riječ znači i lijepu etiketu, i neobičan natpis u kafiću, i jelovnik u kafiću, ispisan originalnim fontom na ploči. To uključuje čestitke, ispise, logotipe i još mnogo toga.

Slovo - to je crtanje, uredna i lijepa slova. Mnogi ljudi uspoređuju slova i kaligrafiju. Zapravo, postoji sličnost - to je originalnost pisanja pisama, koja odražava raspoloženje i emocionalno stanje pisca, naglašavajući njegovu osobnost i originalnost. Ali pisanje je obično umjetnost koja više crta.

Dugo su se slova smatrali jednostavnim smjerom u kreativnosti. No, 2000-ih godina postaje samostalna, tražena i vrlo dobro plaćena vrsta djelatnosti.

Slovo ima prilično dugu povijest, jednaku povijesti nastanka pisanja. U III stoljeću. n. NS. nakon poboljšanja starih Grka, fenička abeceda je sadržavala samoglasnike i suglasnike. Postojala je tendencija u njihovom pisanju - sastojale su se od jasnih linija iste debljine, svaki je element imao jednostavan geometrijski oblik: okrugli, trokutasti ili u obliku linije.

U 6. stoljeću javlja se novi stil pisanja koji se naziva uncijalni. Sada su krajevi slova počeli lagano stršiti izvan gornje i donje granice redaka.U razdoblju od XI do XII stoljeća gotičko i okruglogotičko pismo dobiva na popularnosti.

U budućnosti je razvoj fontova samo dobio zamah, jer su se počeli stvarati za različite potrebe: oglašavanje, knjige, novine. Pojavio se poboljšani egipatski font, a razlika od autentičnog u tome što je debljina svih linija i serifa bila ista. Istodobno se pojavio groteskni font u kojem uopće nije bilo serifa.

U 20. stoljeću na temelju groteske razvija se čitav niz fontova: futura, erbar groteska, škržna groteska i dr. Tada se pismo počelo razvijati istovremeno u svim smjerovima, postupno stječući obilježja koja se danas mogu uočiti.

Osoba koja se bavi pisanjem ne mora imati umjetničko obrazovanje, ali mora imati želju za tim. Za ovo je također potrebno vrijeme - otprilike pola sata svaki dan.

Naravno, vještine crtanja koje osoba ima pomoći će u postizanju uspjeha mnogo brže, a znanje o boji, kompoziciji, perspektivi postat će veliki plus u proučavanju slova. Ali nemojte biti tužni ako to nije slučaj, jer ih je sasvim moguće proučavati, uključujući i sami.

Slovo je dobro za početnike iz nekoliko razloga. O njima će biti riječi u nastavku.

• Ne morate čekati desetljećima da biste postigli vidljive rezultate.
• Za učenje nisu potrebne posebne vještine. Sastavljanje lijepih kompozicija od slova još je lakše nego prikazivati ​​leteće ptice ili klesati gipsane glave.
• Ako naučite pravila za sastavljanje kompozicija iz slova, bit će vam puno lakše, jer su ta pravila osnova za rad.
• Ako vježbate svakodnevno dva mjeseca, možete postići uspjeh.

Stefan Kunz i Lauren Hom samo su među onima koji su svjetsku slavu stekli bez posebnog obrazovanja. Njihov primjer mogu i trebaju biti inspirirani onima koje muče sumnje u vlastiti talent.

Koliko je uspješno pisanje slova uspješno određuje novac koji donosi. Začudo, komercijalni uspjeh kompozicija s natpisima ne ovisi samo o ljepoti, već io potražnji, praćenju novih trendova.

Glavna načela komercijalno isplativog pisma su:

• lakonski sastav;
• prevlast minimalizma;
• biti u trendu.

Da biste se pridržavali prva dva principa, potrebno je iskustvo, stalan rad. A treći čimbenik razvija se tek u procesu pažljivog proučavanja najpopularnijih djela i analize o tome koje su skladbe najtraženije na tržištu.

Za prodaju posla važno je znati kako bilo koje tržište funkcionira, uključujući tržište natpisa. Zbog toga je moguće da će prednost početnika biti financijska, ekonomska ili reklamna edukacija, a ne umjetničke vještine. Znajući kako funkcionira oglašavanje, tržište, kako se usluge prodaju, puno je lakše privući kupce i prodati svoj rad po većoj cijeni.

Postoje dva načina:

• izlagati radove na svojim stranicama na društvenim mrežama ili na vlastitoj web stranici;
• prodavati ih putem microstocks - platformi na kojima svatko može objaviti rad koji je napravio.

Obje metode imaju svoje prednosti i nedostatke.

Ako je odlučeno da se djela prodaju putem društvenih mreža ili web stranice, morate uzeti u obzir da će osoba morati biti aktivnija u smislu svoje promocije. Za to je potrebno ispuniti niz zahtjeva.

1. Odlučite tko će biti ciljna publika. Da biste saznali, morate se odlučiti za područje u kojem želite stvarati kompozicije: napisati natpise na trenirkama i majicama ili izraditi logotipe za robne marke.
2. Napravite takozvani USP - jedinstvenu prodajnu ponudu. USP bi trebao imati nešto što razlikuje izvođača od konkurentskih stvaratelja.
3. Napravite sliku. Možda se čini nevažnim, ali vrijedi se proslaviti sudjelovanjem na maratonima, događanjima na odabranu temu, majstorskim tečajevima, što će pozitivno utjecati na dojam izvođača. Možete pokrenuti vlastiti online tečaj, sklopiti ugovor o suradnji s popularnim instabloggerima: osoba predstavlja proizvod (na primjer, majicu sa sloganom), a bloger priča o tome. To će privući veliki broj novih klijenata.
4. Morate stalno raditi na proširenju svog portfelja. Za potencijalne klijente, prilika za upoznavanje s radom trebala bi biti jednostavna - bez kompliciranih poveznica. Svoj rad morate objaviti na bilo kojoj društvenoj mreži na kojoj se nalazite. Svakako vrijedi napraviti odjeljak s portfeljem na svojoj web stranici, redovito ga nadopunjavati - klijenti bi trebali vidjeti da osoba stalno radi.

Prednosti ove metode samopromocije su u tome što između izvođača i klijenata nema posrednika – ljudi pregovaraju izravno. Ako ispravno postavite oglašavanje na društvenim mrežama, nakon što ste pravilno odabrali ciljanu publiku, tada je rast popularnosti osiguran.

Među nedostacima metode su potreba za financijskim ulaganjima u razvoj stranica na društvenim mrežama i web stranici, kao i određeni trenutak sreće - profil bi trebao biti moderan i atraktivan, sa stajališta potencijalnog klijenta. Stranica se mora stalno ažurirati, ne smije se napuštati, mora se povremeno održavati, inače će pokrivenost pasti i osoba se neće vidjeti u feedu.

Što se tiče mikrostokova, ovo je izvrstan način za prodaju rezultata vaše kreativnosti, jer pokrivaju čitav niz memoranduma: kako eminentnih majstora tako i novopridošlica u poslu.

Za početak morate slijediti neke smjernice.

• Trebali biste registrirati račune na najpopularnijim online platformama. Potrebno je proučiti pravila na temelju kojih se rad postavlja.
• Zatim morate učitati svoj rad i pričekati da se pojave kupci.

Glavna prednost ove metode je da osoba ne mora stalno biti na stranici, ulagati u promociju sebe kao brenda ili kupovati oglašavanje. Osim toga, svako djelo može se prodati više puta različitim kupcima. Otuda je razumljiv i nedostatak - konkurencija je vrlo velika, pa je portfelj potrebno stalno ažurirati, proučavati trendove i raditi u skladu s njima. Još ćemo morati razmišljati o vlastitom autorskom stilu.

U idealnom slučaju, možete razvijati prodaju u oba smjera istovremeno, tada će se prednosti i nedostaci međusobno uravnotežiti i omogućiti vam stabilan prihod od pisanja slova.

Postoji dosta vrsta slova. O njima će biti riječi u nastavku.

• Rukopis. Crtanje slova rukom (u doslovnom smislu riječi), točnije, olovkama, markerima. Ne koriste se gadgeti.
• Brashlettering. Slikanje četkom ili olovkom.
• Slova iz krede. Ovo je crtanje slova kredom na crnoj ploči.
• IPad natpisi. Crtanje na tabletu.

Valja istaknuti i modernu kaligrafiju - u njoj su slova iscrtana šiljatom olovkom. Ovaj izgled zahtijeva puno strpljenja od uključene osobe, kao i miran, uravnotežen karakter. Za kolerike koji žele brzo vidjeti rezultat svog rada, kaligrafija će vjerojatno biti teška.

Da biste odabrali svoju vrstu slova, trebali biste pogledati slike za svaku od vrsta i razumjeti koja je osobi najbliža. Vrijedno je isprobati svaku od tehnika - tako će biti jasno s kojim od alata je čovjeku najlakše raditi, a što je potpuno nemoguće.

Lettering se koristi u brendiranju, oglašavanju, tiskanju, uslugama vjenčanja, uređenju barova i restorana, pakiranju proizvoda, uređenju interijera, sloganima odjeće i mnogim drugim područjima života.

Branding i oglašavanje su, prije svega, logotipi dizajnirani na originalan način, za razliku od bilo koga drugog. Ovo je vrlo veliko tržište, jer osim novonastalih tvrtki, rebranding i brendiranje novih linija trebaju i stari poslovni igrači.

Svijetlo i neobično pakiranje robe još je jedan vrlo veliki "odjeljak" natpisa, jer postoji mnogo proizvedene robe, a svaka od njih treba ispravan dizajn, što privlači pažnju među analozima.

Wedding lettering ima svoje karakteristike, jer se uglavnom odnosi na dizajn pozivnica, iako to uključuje foto zone i raspored sjedenja za goste. Za vjenčanje natpisa moguće je izvesti ne samo na papiru - to mogu biti ogledala, staklo, drvo ili škriljevac.

U barovima i restoranima za ukrašavanje zidova i barskog prostora najčešće se koriste lijepo ispisana slova. Također je vrlo uobičajeno dizajnirati jelovnike ispisane kredom na crnoj ploči.

Što se tiče interijera, Lettering je popularan i u dizajnu stanova i ureda. Na bijelom zidu najčešće se koriste crna slova, ali mogu biti i višebojna.

Čim se osoba odluči u kojem području se želi razvijati u slovima, odmah će razumjeti svoju ciljanu publiku i gdje tražiti potencijalne klijente.

Prilikom odabira alata i materijala, morate razmisliti čemu služe slova. Ako osoba samo želi nacrtati fontove za sebe, za prijatelje, onda nema potrebe odmah kupovati skupe alate za profesionalne umjetnike. Ako planira ovo zaraditi, onda ima smisla izdvojiti se.

Međutim, oni koji su barem jednom radili s profesionalnim alatima primjećuju koliko su prikladni. Rezultat je bolji.

Ono što početnik treba da radi opisano je u nastavku.

• Jednostavna olovka povećane mekoće, na primjer, 2B. Ako je osoba navikla snažno pritisnuti olovku, onda je vrijedno uzeti HB.
• meka gumica, koju je potrebno odabrati tako da kvalitetno briše linije olovke, a da ih ne razmazuje.
• Sketchbook ili papir za crtanje - okus.
• Markeri, olovke u boji ili set olovaka. Trebaju označiti konturu ili obojiti slova.

Ako je osoba krenula monetizirati blog, onda je bolje nabaviti profesionalni set. Uključuje stavke opisane u nastavku.

• Meke olovke.

• Mekana gumica bez mrlja.

• Set obloga za praćenje kontura. Odabiru se na temelju preferencija. Možete crtati debelim ili tankim linijama.

• Brashpen. Ovaj alat ima dva vrha, s flomasterom s jedne strane i četkom s druge strane. Prvi je dobar za ocrtavanje ili slikanje slova, a drugi za slikanje kistom.

• Četka sa samo jednim kistom, bez flomastera. Mnogo je teže savladati, nije pogodan za početnike. Međutim, uz njegovu pomoć nastaju najtrendovskiji fontovi s raznim linijama.

• Običan uredski papir, ali ne tanji.

Razlika između slova i kaligrafije je u tome što se u prvom slučaju dizajn slova kreira, izmišlja i crta, au drugom je jednostavno napisan uredno i pažljivo. Da biste stvorili dizajn fonta, morate smisliti ne samo abecedu, već i brojeve i druge znakove.Lettering je iznimno kreativan i naporan posao.

Iskusni pisci preporučuju proučavanje teorije ne prije početka prakse, već isprepleteno s njom: trebate proučiti neki koncept ili tehniku, a zatim ga odmah popraviti crtežom.

Teorijska osnova za samostalno učenje je kako je opisano u nastavku.

• Povijest razvoja pisanja, osnove kaligrafije, povijest fontova. U okviru ovog odjeljka proučavaju se djela Ville Tootsa, Leonida Pronenka, Vladimira Favorskog, Alberta Capre. Kao dodatna lektira - radovi iz paleografije.

• Proučavanje strukture slova. Radovi Aleksandre Korolkove i Yurija Gordona prikladni su za ovu temu.

• Učenje o obliku i tipografiji - djela Johannesa Ittena, Emila Rudera.

• Osnove kompozicije - rad Galine Logvinenko "Dekorativni sastav".

Mnogi ljudi pogrešno vjeruju da u nedostatku 3-4 sata dnevno za pisanje ne vrijedi započeti. Redovita nastava, čak i po pola sata svaki dan, sigurno će biti od koristi. Ali lekcija jednom tjedno neće biti učinkovita, čak i ako traje nekoliko sati.

Za početak prakse prikladni su recepti – idealni su za “nabijanje” ruke. No, to nisu recepti za prvašiće koje su svi vidjeli u školi, već posebni za pisanje slova - ima ih podosta na internetu. U slovima se načini i vrste pisanja slova vrlo često razlikuju od klasičnih, svaki od njih treba biti kompozicijski atraktivan. Morate se pripremiti na činjenicu da će osoba iscrpiti puno bilježnica prije nego što nešto počne dobro ispadati.

Samostalno učenje nije loše, ali za povratnu informaciju, razmjenu iskustava i, naravno, poboljšati kvalitetu rada, bolje je upisati tečajeve. Ako ih nema u gradu ili nema vremena za posjetu, onda se možete prijaviti na online tečajeve. Potrebno je odabrati učitelja koji ima solidno iskustvo u prodaji svojih radova i izvrsnu reputaciju među stručnjacima za pisma.

Osim izravnog učenja umijeća pisanja slova, ima smisla slušati ili gledati predavanja, seminare, webinare o kompoziciji, boji, obliku, tipografiji, kao i o prodaji i oglašavanju.

Kako naučiti crtati slova, pogledajte u nastavku.