Voditelj oglašavanja: značajke profesije, kvalifikacije i radne obveze

Danas je menadžer oglašavanja jedna od najbrže rastućih i najtraženijih profesija. Takvi stručnjaci rade gotovo posvuda: u malim i velikim poduzećima, u poslovnoj sferi, s pojedinačnim poduzetnicima.

Što je zanimanje menadžera oglašavanja? Koje su prednosti i nedostaci toga? Koje poslove obavlja zaposlenik? Kakvi izgledi za karijeru očekuju stručne stručnjake? Više ćemo o tome govoriti u našem članku.

Menadžer oglašavanja (ili kako ga još zovu - marketing manager) jedno je od najpopularnijih i najtraženijih zanimanja na tržištu rada. Opis ove profesije prilično je višeznačan i opširan.

Dakle, u Općenito, voditelj oglašavanja angažiran je na promociji tvrtke u kojoj radi na tržištu. Privlači publiku i kupce, govori javnosti o proizvodima i uslugama koje tvrtka nudi. Takav zaposlenik razvija marketinške kampanje, proučava tržište, sudjeluje u razvoju i proizvodnji traženih proizvoda. Zahvaljujući radu ovog stručnjaka, proizvodi tvrtke ostaju popularni među kupcima.

Danas su menadžeri oglašavanja podijeljeni u nekoliko podvrsta: neki od njih se bave kontekstualnim oglašavanjem na društvenim mrežama, drugi su stručnjaci za vanjsko oglašavanje (posteri, banneri itd.). Često su takvi stručnjaci zaposlenici odjela za odnose s javnošću.

Odmah treba napomenuti da, iako je sam posao voditelja oglašavanja prilično popularan i raširen, ne sviđa se svima. I uglavnom ovisi o preferencijama u karijeri određenog stručnjaka. Na ovaj ili onaj način, važno je uzeti u obzir sve značajke profesije menadžera oglašavanja (i pozitivne i negativne).

Počnimo s prednostima. Dakle, profesiju menadžera oglašavanja karakteriziraju sljedeće pozitivne osobine:

• veliki broj osobne komunikacije s najrazličitijim ljudima (klijenti, poslovni partneri, zaposlenici tvrtke iz drugih odjela itd.);
• organizacija i sudjelovanje u zabavnim događanjima;
• kreativni fokus rada;
• nedostatak napornog rada;
• dostojna materijalna nagrada;
• brz rast karijere.

Međutim, za stručnjake u ovom području postoje i nedostaci:

• psihološki stres;
• velika količina papirologije (na primjer, pisanje izvješća);
• značajan dio radnog dana provodi se radeći za računalom;
• visoka konkurencija među tražiteljima posla;
• velika odgovornost;
• raditi za rezultat.

Da bi postala profesionalni i kvalificirani menadžer oglašavanja, osoba mora imati širok pogled i biti kompetentna u mnogim područjima. Istodobno, ovisno o konkretnom poslodavcu, kao i o mjestu rada, određeni zahtjevi mogu se razlikovati, stoga je prije podnošenja životopisa važno pažljivo proučiti specifično područje djelovanja.

u svakom slučaju, ali da biste postali menadžer oglašavanja potrebno je imati odgovarajuće obrazovanje, kao i posjedovati određene profesionalne vještine i sposobnosti.

Pitanje obuke menadžera oglašavanja smatra se prilično kontroverznim. Dakle, neki poslodavci su spremni na suradnju samo s onim specijalistima koji su uspjeli steći specijalizirano visoko obrazovanje.

Istovremeno, danas postoji ogroman broj sveučilišta koja školuju takve stručnjake. Ovaj popis uključuje velika i prestižna metropolitanska sveučilišta i pokrajinske institucije. Da biste radili u području oglašavanja, vrijedi odabrati takva područja obuke kao što su marketing, odnosi s javnošću, samo oglašavanje. Za upis morate polagati predmete kao što su ruski jezik, matematika, društvene nauke, engleski i književnost.

Iako fakultetska diploma često nije uvjet sama po sebi, morate imati određene vještine i sposobnosti da biste bili uspješni kao menadžer oglašavanja.

Dakle, među njima se najčešće razlikuju sljedeće:

• kreativnost i kreativnost;
• društvenost;
• iskustvo i sposobnost pregovaranja;
• vještine dizajna;
• poznavanje stranih jezika (najmanje jedan, ali bolje od nekoliko);
• sposobnost raspodjele proračuna;
• otpornost na stres;
• vještine timskog rada;
• pozornost na detalje;
• poznavanje osnova izgradnje brenda;
• novinarske vještine (npr. pisanje tekstova, video produkcija).

Pritom je važno napomenuti i činjenicu da ako radite u maloj tvrtki ili ste neovisni stručnjak, tada ćete morati imati sve gore navedene vještine, jer je bez njih vrlo teško raditi u oglašavanju... S druge strane, u velikoj tvrtki s odvojenim odjelima za oglašavanje, svaki od radnih stručnjaka dobro je upućen u samo jedno ili nekoliko područja.

Kao što znate, pri zapošljavanju poslodavac obraća pažnju ne samo na profesionalne vještine i sposobnosti kandidata (iako je to osnova), već i na osobne kvalitete i karakter kandidata. U svakom životopisu možete pronaći sličan odjeljak koji opisuje pojedinačne karakteristike.

Među vrijednim kvalitetama koje su korisne svakom voditelju oglašavanja su sljedeće:

• prijateljski odnos prema ljudima;
• usredotočenje na kupca;
• društvenost;
• aktivni životni položaj;
• upornost u postizanju rezultata;
• kreativni trag;
• vještina vođenja.

Menadžer oglašavanja je osoba koja mora kombinirati širok raspon kvaliteta. Dakle, s jedne strane, važno je da stručnjak pristupi svom poslu na nestandardan i kreativan način, da pronađe jedinstvena i originalna rješenja. U isto vrijeme, zaposlenik odjela za oglašavanje mora biti analitičar, pragmatičar i strateg koji svoje postupke kalkulira nekoliko koraka unaprijed.

Tijekom svoje profesionalne karijere menadžer oglašavanja obavlja različite funkcije. Među njima:

• promišljanje specifičnih reklamnih kampanja i taktika oglašavanja tvrtke u cjelini;
• utvrđivanje strategije za promicanje određenog proizvoda, proizvoda ili usluge;
• proučavanje statističkih pokazatelja reklamne kampanje, kao i poduzeća u cjelini;
• analiza konkurenata;
• istraživanje tržišta;
• skretanje pozornosti na određenu tvrtku;
• povećanje prodaje i dobiti organizacije;
• traženje klijenata;
• rad s grafičkim urednicima;
• postavljanje reklama;
• poslovna korespondencija.

Međutim, ovaj popis funkcionalnih odgovornosti nije konačan. Stvar je u tome što se voditelj oglašavanja tijekom svog rada bavi drugim, manjim poslovima (na primjer, održavanje sastanaka, upravljanje timom). Osim toga, ovisno o konkretnoj tvrtki i području u kojem posluje, voditelj oglašavanja obavlja i druge poslove.

Kao što je gore spomenuto, specifične funkcionalne odgovornosti i opis posla stručnjaka za oglašavanje izravno ovise o njegovom radnom mjestu. Međutim, postoji nekoliko univerzalnih odgovornosti voditelja oglašavanja.

• Pratnja glavnog direktora tvrtke, voditelja strukturnih odjela i ostalih zaposlenika tijekom provedbe reklamne kampanje... Prije svega, uključuje potpuno i detaljno informiranje svih uključenih osoba o pojedinostima konkretne reklamne kampanje, njezinom vremenu, procijenjenoj dobiti, broju kupaca koji će se privući.
• Organizacija reklamnih kampanja i internih procesa. To znači da voditelj oglašavanja ne samo da promišlja opću ideju oglašavanja, već se bavi i njenom specifičnom studijom, razvija akcijski plan. To može uključivati ​​zadatke kao što su proračun, odabir specifičnih web-mjesta za oglašavanje.
• Svaki marketinški stručnjak trebao bi biti svjestan pravne strane svog poslovanja. Mora znati koji zakoni, podzakonski akti i drugi pravni dokumenti reguliraju oglašavačke aktivnosti, a ne da ih krši.
• Često u poduzećima voditelj oglašavanja također djelomično obavlja poslove dizajna.... Tako, na primjer, takav stručnjak može razviti izglede, izraditi brošure i reklamne natpise.
• Koordinacija aktivnosti sa svim odjelima tvrtke. Takav rad zahtijeva jake organizacijske i voditeljske vještine.

Voditelj oglašavanja bez radnog iskustva može se kvalificirati samo za niže rangirane početne pozicije. Štoviše, njegova će plaća biti prilično niska - oko 20.000 rubalja. Međutim, nemojte očajavati, jer će uz odgovarajuću razinu truda i truda moći brzo napredovati na ljestvici karijere, povećati svoj status i materijalnu nagradu.

Na primjer, menadžer oglašavanja najviše razine zarađuje oko 100.000 rubalja. Međutim, treba imati na umu da on također prima mnogo više funkcija i također snosi ozbiljnu odgovornost.

Osim toga, postoji opcija voditelj oglašavanja za samorazvoj... Može djelovati kao samostalni poduzetnik i istovremeno služiti nekoliko tvrtki, organizacija, institucija. U tom slučaju stručnjak može raditi u slobodnom rasporedu, sam birati svoje poslodavce i kontrolirati razinu prihoda.

Druga opcija je pozicija konzultanta tvrtke. Takvi stručnjaci traže se u situacijama kada se sami voditelji oglašavanja organizacija ne mogu nositi s određenim zadatkom. Međutim, treba imati na umu da je u ovom slučaju voditelj oglašavanja mora imati naprednu razinu znanja i impresivno radno iskustvo.

Zbog činjenice da se ova profesija prilično brzo razvija i relativno je nova, iskusni i obrazovani stručnjaci često se privlače kao nastavnici u visokoškolskim ustanovama. Oni također mogu samostalno razvijati tečajeve osvježenja znanja, treninge, majstorske tečajeve, individualne programe.

Treba imati na umu da specijalist mora stalno učiti, poboljšavati svoju razinu znanja, svladavati nove vještine i kompetencije - samo u ovom slučaju moći će ostati konkurentan i relevantan.